Le Groupe CMP est spécialisé dans la conception et la fabrication de pièces et ensembles mécaniques de précision. Le récent changement de dirigeant a été une opportunité de revoir de fond en comble la stratégie de communication offline et surtout online. Objectif principal : se rendre visible en ligne auprès d’acheteurs industriels et de donneur d’ordre dans des secteurs d’activité tels que le ferroviaire, l’aéronautique, l’automobile, la manutention ou encore la santé. C’est la raison pour laquelle les dirigeants du Groupe CMP ont fait appel à l’agence AIP Digital : construire une véritable stratégie digitale leur permettant de prendre des positions dans Google et, ainsi, augmenter leur visibilité pour obtenir plus de contacts.
Préalablement à la mis une ligne du nouveau site Internet, les dirigeants ont compris qu’il était absolument nécessaire de réfléchir au contenu qu’il contiendrait. Pas seulement pour présenter les activités du Groupe CMP mais aussi et surtout pour qu’ils soient pris en compte par Google. Pour avoir une idée précise du champ sémantique qu’il fallait couvrir et développer, nous avons préconisé la réalisation d’un audit de référencement naturel : complet : - étude des concurrents directs et indirects : audit de leur présence dans Google - établir la liste des requêtes principales et secondaires en fonction de la concurrence - étude de la volumétrie relative aux services et/ou produits proposés par le Groupe CMP Ce document de 25 pages environ servira de trame de travail à d’autres prestations : les préconisations de référencement naturel et la production des contenus.
Une fois ces documents livrés (25 pages chacun environ), la feuille de route est parfaitement lisible pour tous les intervenants du dossier : rédacteur, référenceur, intégrateur et développeur. L’étape suivante consiste à la production des contenus :
Toutes ces étapes permettent de gagner énormément en fiabilité, en efficacité et en temps : chacun sait ce qu’il a à faire avec un plan détaillé à suivre.
"Les anciens dirigeant du Groupe CMP n'avaient fait que très peu d'efforts de communication. Nous sommes quant à nous convaincus que les donneurs d'ordre ouvrent de moins en moins les pages Jaunes. Dès lors, il nous a semblé indispensable de se faire accompagner dans la définition de nos objectifs et la sélections des meilleurs outils pour les atteindre. AIP Digital a su écouter et comprendre nos problématiques et notre positionnement pour nous livrer une copie parfaitement en ligne avec nos attentes, et même plus."