Quand on dit Google Ads on pense à « référencement payant », on comprend « SEA » et on imagine des annonces en liens sponsorisés en haut de la page de résultats du moteur.
Et on n’a pas tord ! Au moins en partie…
Google Ads est un système de gestion de la publicité sur internet lancé par Google en 2000, qui était basé au départ sur l’achat de mots-clés. Appelé à l’époque Google Adwords, l’outil permettait aux entreprises de faire du référencement payant, c’est-à-dire d’acheter des mots clés pour être présent en haut des résultats de recherche, de manière quasi immédiate pour un budget maîtrisé. Cela s’appelle désormais Google Ads Search.
De Google Adwords à Google Ads
Google Ads, la plateforme publicitaire de Google regroupe de nombreuses fonctionnalités qui vont désormais bien au delà du simple référencement payant. Appelé Google Adwords jusqu’à juin 2018, la plateforme publicitaire était définie comme son nom l’indique, publicité (ad), mots (words). En opposition au SEO (Search Engine Optimization pour le référencement naturel), le SEA (Search Engine Advertising pour référencement payant) référence des mots clés tout en haut de la page et immédiatement, moyennant un coût au clic.
Avec l’arrivé de Facebook, d’autres plateformes sociales et du Native Advertising, Google a élargi son offre publicitaire en proposant du Display, du Shopping, de la Vidéo et de la promotion d’applications. Pour mieux définir cette nouvelle offre, Google Adwords a été renommé en Google Ads.
L’offre Google Ads ne s’arrête pas à l’achat de mots clés pour une visibilité dans la page de résultats du moteur. Elle regroupe désormais différents supports pour différents médias. Il est ainsi possible avec Google Ads de faire de la publicité, en différents formats, sur d’autres sites web, sur YouTube, sur Gmail, Discovery et sur de nombreux autres supports partenaires Google.
La plateforme publicitaire de Google représente à ce jour, 80% du chiffre d’affaires de la firme.
Chacune des offres proposées par le géant du web représente une partie importante et spécifique du webmarketing.
Offres Google Ads pour développer son marketing en ligne
Afin que nos offres soient les plus claires possible, nous faisons la distinction entre ces différents termes.
Ainsi la publicité digitale avec Google regroupe :
Google Ads Search
Une campagne Search c’est l’achat de mots clés permettant à une annonce d’être visible tout en haut de la page de résultats de Google. Ce type de campagne est parfait pour toutes les entreprises souhaitant être présentes sur une recherche de mots clés spécifiques à leurs activités. C’est le SEA, référencement payant.
Google Ads Display
Une campagne Display permet d’être visible sur des millions de sites web, avec un encart publicitaire (image, vidéo ou texte). En ciblant une audience et/ou des emplacements spécifiques, ce type de campagne convient parfaitement à une campagne de notoriété ou de remarketing.
Google Ads Shopping
Une campagne Shopping permet une visibilité de produits d’un site e-commerce, tout en haut de la page de résultats de Google, dans un carrousel de résultats. Ce type de campagne affiche la photo du produit, un titre et un prix. Elle s’adapte parfaitement à tous les e-commerçants désireux de mettre en avant les produits de leur boutique.
Google Ads Vidéo
Une campagne vidéo consiste à diffuser sur Youtube (et autres partenaires Google), des publicités au format vidéo. De plus en plus répandu, ce type de campagne s’adresse à toutes les entreprises disposant de vidéos de qualité et désireuses de mettre en avant produit et service auprès d’une audience spécifique.
Google Ads propose aussi de la publicité pour la promotion d’application, des publicités Discovery et des campagnes intelligentes.
Les avantages de Google Ads
Premier levier publicitaire de Google, l’achat de mots clés reste encore aujourd’hui, très prisé des entreprises et apprécié par les utilisateurs. En affichant en premier des résultats les liens sponsorisés, Google offre aux entreprises une visibilité sans égale et aux utilisateurs, une réponse rapide.
Un des avantages de la publicité sur le moteur de recherche de Google est qu’elle se définit comme un marketing d’intention. Contrairement à quasiment toutes les autres formes de publicités digitales, les liens sponsorisés dans Google n’interrompent aucune navigation, ils ne sont pas intrusifs. Ils répondent à un besoin, qui est explicitement formulé. En cela, Google Ads Search reste un levier webmarketing à part, puissant et efficace et accessible à toutes les entreprises, de produits ou services, avec des petits ou de gros budgets.
AIP Digital vous accompagne dans la mise en place de tous les types de campagnes proposés par Google Ads et bien entendu dans une campagne Search.
