Google Ads, Facebook Ads et LinkedIn Ads LUXE PACK Monaco
LUXE PACK Monaco est le salon du packaging de luxe qui se tient chaque année dans la Principauté. C'est, depuis 35 ans, le salon de référence au niveau mondial. Suite à une année 2020 où le salon n'a pas pu avoir lieu, place à la reprise avec le rendez-vous 2021, qui a été un grand succès ! Trois mois de campagnes web sur 3 réseaux pour promouvoir le salon ont permis d'obtenir un nombre de visiteurs très satisfaisant pour ce retour au réel et cela malgré les conditions sanitaires.Campagne Google Ads
Nous avons mené de la mi-juin à fin septembre des campagnes Google Ads sur le réseau de recherche et sur le réseau Display. Cela a permis au salon une visibilité maximum dans la recherche Google et sur les sites partenaires.Campagnes Google Ads LUXE PACK Réseau de recherche
Cette campagne avait pour objectif de générer des badges pour l'accès au salon. En sélectionnant minutieusement différentes listes de mots clés, nous avons construit des groupes d'annonces spécifiques et rédigé des annonces avec soin afin de répondre à un maximum de requêtes tout en ciblant les personnes intéressées. Nous obtenons un coût d'acquisition et des coûts de clics très avantageux, encore plus que les estimations de départ.Campagnes Google Ads LUXE PACK Réseau Display
Trois phases de campagnes avec des annonces responsives aux visuels différents ont été mis en place durant 3 mois pour mener à bien la promotion du salon sur le réseau Display. Nous avons souhaité ces 3 phases pour ne pas lasser les internautes avec des visuels identiques durant les semaines avant le Salon. Un soin particulier a été apporté à la création des visuels en collaboration étroite avec les équipes marketing des organisateurs. Nous avons également choisi des audiences spécifiques pour répondre à une problématique B to B.
Campagnes Facebook Ads
Il était indispensable que le Salon soit visible sur Facebook ! Nous avons créé des campagnes aux ciblages et aux audiences différents, pour pouvoir ajuster les budgets. Ainsi les audiences larges n'ont pas bénéficié du même budget que des audiences de remarketing. Nous avons ici aussi procédé en 3 phases, avec des publicités aux visuels et accroches différents afin de ne pas lasser les utilisateurs de Facebook. L'objectif était d'obtenir des inscriptions pour le Salon, via le site web et la page "demande de badge". Là encore, les résultats étaient à la hauteur des attentes et même mieux, compte tenu de la difficulté d'engager cette cible B to B.
Campagnes LinkedIn Ads
LUXE PACK Monaco est un salon où se rencontrent les professionnels du packaging de luxe. Faire de la publicité sur LinkedIn était une simple évidence. De mi-juin à fin septembre, avec une coupure de 2 semaines au mois d'août, nous avons donc diffusé des publicités pour présenter le Salon. L'objectif était toujours le même, obtenir un maximum de demandes de badges. Nous avons réfléchi pour construire une audience la plus appropriée possible en utilisant toutes les fonctionnalités que propose le LinkedIn Campaign Manager. LinkedIn Ads a cependant une particularité par rapport à ses concurrents Facebook ou Google, c'est qu'il coute très souvent plus cher au clic. Nous l'avons d'ailleurs vérifié. Mais force est de constater que les demandes de badges générées via les publicités sur le réseau ont été de meilleure qualité au final. La notoriété du Salon n'étant plus à faire auprès des professionnels du Luxe, il était indispensable d'être présent sur ce réseau. L'acquisition via ce levier était conforme aux attentes des organisateurs.Suivi, Reporting et Préconisations
Durant toute la durée de diffusion des campagnes, nous avons eu à coeur d'informer les organisateurs du Salon des résultats. Chaque vendredi, un reporting hebdomadaire était édité, reprenant les métriques principales. Nous avons également réalisé des reportings spécifiques sur les 3 grandes phases et un général, reprenant toutes les métriques, après le Salon. Le budget alloué par jour n'a jamais été figé : sur chacun des 3 supports et sur chaque campagne spécifiques (langues, audiences), le budget était ajusté en conséquence des résultats et retours. Nous avons tiré des conclusions sur les éléments les plus porteurs et ceux à améliorer pour le prochain événement.
Un bilan positif pour un Salon réussi
Toutes les campagnes pour LUXE PACK Monaco ont été créées en français et en anglais pour chacun des 3 supports. La difficulté de cette année était de toucher les pays voisins, susceptibles de pouvoir venir en Principauté malgré les mesures sanitaires. Nous avons dû faire sans la clientèle habituelle venant des USA ou Grande Bretagne notamment : les conditions sanitaires et/ou le Brexit les empêchaient de venir. Le salon a néanmoins été un succès, les organisateurs sont ravis des retours et du nombre de visiteurs. Le plaisir de se retrouver, de se rencontrer à nouveau, de faire du business, a été plus fort que les mesures pénibles imposées.
AIP Digital est fier d'avoir participé à la visibilité du salon sur les réseaux via la publicité. Nous remercions chaleureusement les organisateurs du salon avec qui nous avons travaillé pour cette agréable collaboration. Rendez-vous en octobre 2022 pour le prochain LUXE PACK Monaco !
Avis Client
"Nous avons apprécié travailler avec Nelly et Nicolas de l'Agence AIP Digital pour notre campagne paid marketing (Google, Social Media). Nelly s'est montrée très réactive et disponible tout au long de la campagne et même ensuite pour le bilan. Le reporting hebdomadaire et mensuel était très régulier et détaillé, les réponses apportées très claires."