SEO un terme que l’on voit partout dès qu’on parle de digital et de marketing. Mais en vrai, qu’est-ce que c’est ? Pourquoi investir dans du SEO ? Peut-on le faire seul ou faut-il demander à une agence ? Est-ce que c’est un coup d’une fois ou un élément à fidéliser ? On vous explique tout ça dans cet article de blog !
Le SEO, c’est quoi ?
Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche – pour la traduction française) est l’art d’optimiser son site web, afin de lui donner une place de choix sur les moteurs de recherche. C’est ce qu’on appelle le référencement naturel ! Arrêtons-nous rapidement sur la définition de ce qu’est un moteur de recherche : et bien c’est Google ! Oui bien-sur, il en existe pleins d’autres (Bing, Qwant, Ecosia…) mais honnêtement, optimiser son site pour apparaitre sur Google sera un travail de longue haleine ; donc autant le faire pour 96% des visiteurs de votre site non ?
Quand mettre en place le SEO sur votre site ?
Je disais plus haut que le SEO était l’art d’optimiser son site web. Au-delà d’être un art, il s’agit surtout de techniques, de sémantique et de netlinking.
Il y a pour moi une chose essentielle à savoir, qui est bien trop souvent incomprise et mise de côté : le référencement doit être pensé EN MÊME TEMPS que la création d’un site. Cela permet l’intégration des éléments SEO dans le design. S’ils sont ajoutés après, ils peuvent entrainer une dégradation visuelle du site (avec l’ajout de liens et de titres non prévus en amont et donc non designer – mauvaise couleur, mauvaise police, mauvaise taille…). On ne parle ici que des éléments qui se voient mais dans le référencement, il y a aussi des choses qui ne se voit pas, comme par exemple les rich snippets.
Les rich snippets sont le balisage de certains éléments qui vont permettre entre autres, de partager les éléments sur les réseaux sociaux. Vous avez déjà partagé le contenu d’un site web sur Twitter ou sur Linkedin ? Et bien un titre et une image apparaissent automatiquement. Cela grâce aux rich snippets. Ces derniers sont également nécessaires à l’affichage de votre site sur la page de recherche Google, notamment via la méta-description. Autant dire le premier point de contact avec vos futurs clients. Pour rappel, il y a 10 résultats dit « naturels » sur une page Google (plus les liens publicités, les résultats de lieux, les réponses à des questions, les comparateurs, les images…).
Bref, vous l’aurez compris, il y a du monde sur une page de résultats de Google (appelé SERP – Search Engine Result Page) et surtout, il y a vos concurrents ! Penser le référencement de votre site le plus tôt possible vous permettra une visibilité propre et une optimisation dès la mise en ligne de votre site et donc, dès le premier passage du robot Google.
Mais ne vous inquiétez pas : s’il faut ajouter les éléments de référencement sur un site existant, nous le ferons aussi bien entendu ! Le travail sera différent et peut être un peu plus long mais tout aussi efficace au final.
Il y a quoi dans une prestation SEO ?
Nous n’allons pas entrer dans les détails de ce qu’est une prestation SEO ici, car le sujet mérite tout un livre (et volumineux le livre ! Merci Olivier ;)). Résumons rapidement les 3 concepts fondamentaux : Technique (c’est ce que nous avons commencé à expliquer plus haut dans cet article), Contenu (c’est le contenu sémantique de votre site web) et Netlinking (les liens, maillage, que votre site échange avec d’autres sites web). Ces 3 critères définissent ce qu’est le SEO.
La technique SEO
C’est ce qui va être mis en place sur votre site web. La plupart des éléments techniques ne se voient pas et ont pour objectif de mettre en avant les bons mots clés aux bons endroits, balisés correctement pour que les robots des moteurs de recherche les considèrent. Le plus gros de la prestation technique de référencement se fera au début (de préférence lors de la création du site). Un développeur ou un webdesigner ne connait pas l’ensemble des techniques SEO et c’est bien normal, ce n’est pas sa spécialité. C’est là qu’une agence SEO intervient car c’est régulièrement que la technique SEO d’un site devra être travaillée, lors de l’ajout de nouveaux contenus par exemple ou pour satisfaire une mise à jour de l’algorithme.
Le contenu SEO
Le contenu SEO est le ROI de votre référencement. Content is King ! C’est la sémantique de votre site web qui aidera à être positionné et référencé sur les mots clés importants. Cette partie nécessite un travail constant. Publier du contenu régulièrement et de qualité est la clé d’un bon référencement web. C’est sur cette partie très importante qu’une agence SEO peut vous accompagner. Trouver des sujets pertinents, trouver la bonne structure de texte (balise hn), trouver les bons mots clés, ajouter du maillage interne pertinent… C’est un sacré long et ambitieux travail. Les agences SEO comme la notre savent parfaitement répondre à ces problématiques, bien plus complexes qu’il n’y parait.
Le netlinking SEO
Le netlinking (aussi appelé backlink) consiste à obtenir des liens d’autres sites web. C’est une sorte de partenariat sur la toile. Néanmoins, il ne suffit pas d’avoir un réseau pour avoir de bons liens. Il faut choisir des sites ayant une certaine popularité, traitant de thématiques proches de la votre, choisir la bonne ancre de lien et choisir le bon lien (la page sur lequel le lien envoie). Et cela est à faire …régulièrement. En effet, si vous obtenez 100 liens le même jour, Google va trouver cela suspect et surement vous sanctionner. Le netlinking doit être travaillé tous les mois, être naturel et répondre aux différentes contraintes évoquées. C’est également un travail de suivi indispensable, qu’une agence SEO fera pour vous.
L’accompagnement d’une agence SEO
Le SEO est un métier. Il est une discipline à part entière qui demande un certain temps d’apprentissage mais surtout une veille constante. L’évolution des médias digitaux et du numérique remet sans cesse en question les savoirs des référenceurs et de tous les acteurs du marketing digital. Il ne s’agit pas de mettre en place du référencement sur son site web pour être bien référencé. Il faut le travailler sans cesse. La plus grande partie du travail va être faite, comme nous l’avons vu en amont, durant la construction du site et immédiatement après la mise en ligne (pour peaufiner les derniers réglages). Mais c’est seulement ensuite que la vraie stratégie commence…
SEO, le fil rouge de votre communication marketing
Oui le référencement c’est long. C’est compliqué de dire à un client, « vous devez payer la prestation maintenant mais vous n’aurez des résultats que dans 4 à 6 mois !« . Oui le référencement c’est frustrant ! Mais imaginez, au bout de quelques mois, quand vous génèrerez des ventes en 100% de bénéfice ! L’investissement de départ sera alors rentabilisé. Mais surtout, le référencement naturel, certes long au départ, a la vocation de durer dans le temps. À condition, et cela est très important, que vous suiviez et compreniez vos statistiques et que vous continuiez à optimiser vos contenus, votre netlinking et les aspects techniques.
L’algo Google au coeur des performances SEO
Google a intégré à son algorithme, des mises à jour quotidiennes. Parfois il en sort une nouvelle, une plus grosse que les autres. Il s’adapte à l’évolution de l’utilisation des téléphones et de la recherche. Votre référencement doit absolument suivre ces évolutions pour ne pas perdre tout l’investissement de départ.
Prestations mensuelles de référencement : l’importance du suivi SEO
Dépenser une somme importante dans la création d’un site et ne rien garder pour une stratégie de référencement c’est comme acheter une belle voiture qui ne sortira pas du garage. Pour qu’on la voit, il faudra inviter vos amis à venir faire un tour dans voter garage. Au début ça sera cool. Mais ça sera vite limité.
Dépenser une somme importante dans une stratégie de référencement One Shot et ne rien garder pour un suivi/mises à jour/ajout de contenu, c’est comme faire le plein de votre belle voiture une fois, puis ne plus jamais vous soucier de son entretien (vidange, pression des pneus…). Vous allez vite être limité aussi.
Chez AIP, nous proposons de façon transparente nos différentes prestations de référencement qui sont :
- la mise en place technique du SEO
- la création et l’intégration de contenu
- le netlinking
Le plus gros du budget, nous ne le cachons pas, c’est bien évidemment la mise en place SEO. Le suivi d’une prestation SEO est un devis mensualisé, que vous êtes libre de souscrire au nombre de mois que vous souhaitez. Nous sommes là pour vous accompagner dans la meilleure stratégie SEO, pour suivre avec vous vos performances SEO et pour faire gagner votre business digital.
