Pourquoi et comment faire une campagne display dans Google ?

Le réseau Google Display, vous connaissez ? Complémentaire de Google Ads, ce réseau est indissociable d’une stratégie digitale digne de ce nom. Car Google Display, cela concerne plus de 2.000.0000 de sites et d’apps de par le monde. Pour le dire autrement, avec les bons critères de diffusion, votre campagne Display a le potentiel de toucher 9 internautes sur 10.

Malgré cela, certaines entreprises rechignent encore à utiliser Display. Faute de connaissances sur le sujet, ces entreprises pensent qu’une campagne Google Search suffira à convaincre de nouveaux clients. C’est à la fois vrai et faux. Vrai, car l’efficacité d’une bonne campagne Search a été abondamment prouvée. Faux, car une campagne Display bien conçue est un atout dont une entreprise moderne ne peut pas se passer.

La campagne Display, un outil publicitaire adapté à votre entreprise

Si la stratégie digitale de votre entreprise inclut déjà une campagne Google Ads dite « Search », vous vous posez sans doute vous aussi cette question : y’a-t-il un réel intérêt à y ajouter une campagne Google Display ? La réponse est positive. Car l’outil Google Display a été conçu de manière à être complémentaire de Google Search.

Pour le dire simplement, le temps que vos clients passent sur le site du moteur de recherche Google n’est pas tout. Avec Google Display, votre entreprise peut placer ses annonces aux endroits où vos clients passent le plus clair de leur temps en ligne : sur leurs sites internets favoris, sur YouTube, ou sur des applications mobile.

Avec Google Display, les annonces de votre entreprise sont diffusées lorsque votre cible n’est pas en train de faire du shopping en ligne. Quel intérêt ? Grâce à une campagne Google Display, vous boostez la visibilité de votre entreprise, de son image et de ses produits. Autrement dit : vous créez de l’intérêt chez votre internaute cible en amont de l’achat.

Grâce à votre campagne Display, lorsque votre client passera à l’action et se décidera à acheter un produit ou un service, le premier nom qui lui viendra sera celui de votre entreprise. Investir dans une campagne Google Display permet donc à votre entreprise d’être présente tout au long du cycle d’achat : à l’instant T, au moment de la recherche, mais aussi en amont de cette recherche. Le succès de votre campagne passe par le choix du format, de la bonne bannière, du bon titre, et de la description qui parlera à vos audiences.

Display marketing : les bases pour optimiser votre campagne

Voici quelques conseils pour optimiser votre publicité en display dans Google. Sachant que la mise en place d’une telle campagne ne s’improvise pas, nous vous recommandons de faire appel aux services de notre agence webmarketing pour prendre en main votre campagne display.

Tout d’abord, sachez qu’une campagne Display réussie passe par l’utilisation d’un bon visuel. Toutes les études le montrent : une publicité visuellement réussie obtient davantage de clics qu’une autre qui mise tout sur le texte. En plus de votre titre et de la description de votre produit ou service, soignez dans ses moindres détails l’aspect visuel de votre annonce, qui doit coller aux centres d’intérêts de vos futurs clients.

Votre bannière Display se doit d’être responsive. Autrement dit, son format doit être configuré de façon à s’adapter automatiquement aux emplacements publicitaires disponibles sur tel ou tel site. Cela vous évite de perdre du temps à créer différentes annonces pour différents sites.

Lors d’une campagne Display Marketing, pensez à adopter un ciblage pertinent. Ce ciblage ne doit être ni trop large (au risque de dépenser une partie de votre budget sur des cibles peu adaptées), ni trop restreint (au risque de délaisser certains clients potentiels). Il doit prendre en compte les centres d’intérêts de vos audiences, mais aussi votre budget et vos critères de diffusion.

Pour une campagne Display réussie, il est crucial d’effectuer un suivi des performances aussi régulier que pointu. Cela consiste notamment à identifier les emplacements les plus et les moins vendeurs, les annonces qui ont récolté le plus de clics, et à supprimer les méthodes de ciblage qui n’ont pas porté leurs fruits.